blog787

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ A/B тСстированиС

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ A/B тСстированиС A/B ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ° — прСдставляСт собой ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ эффСктивности, Π² условиях ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Π° вСрсии ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ интСрфСйсного элСмСнта ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π°ΠΌ участников, для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ согласно ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ инструмСнт часто Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… элСктронных сСрвисах, ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… интСрфСйсах, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, e-commerce, смартфонных сСрвисах, мСдиасСрвисах ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ…. Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° состоит Π½Π΅ Π² вкусовой Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° ΠΈΠ»ΠΈ тСкстового Π±Π»ΠΎΠΊΠ°, Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ повСдСния Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. ВмСсто простого оТидания ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ , ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎ интСрфСйсный экран, ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠ° дСйствия, Ρ‚ΠΈΡ‚ΡƒΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ взаимодСйствия эффСктивнСС, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅. Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π° профиля Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ инструмСнта ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΡƒΠΌ измСнСния Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… интСрфСйсах, сцСнариях пСрСмСщСния, сообщСниях ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ этих сравнСний. Π’ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ сфСрС A/B тСстированиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ воспринимаСтся ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹ с ΠΎΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π° основС Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ², Π° Π½Π΅ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ощущСния. Π”Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ объяснСния, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΏΠΎ адрСсу Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ ΠΊΠ°Π·ΠΈΠ½ΠΎ, Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π΄Π°ΠΆΠ΅ нСбольшой интСрфСйсный элСмСнт интСрфСйса способСн сущСствСнно Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнта: ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΠΎ элСмСнту, ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π± прохоТдСния сСссии, ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ сцСнария рСгистрации, запуск возмоТности Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ способСн ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слабый эффСкт. ΠΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ — ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΡƒ конвСрсии. Как Ρ€Π°Π· поэтому A/B тСстированиС слуТит для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚ΡΠ΅Ρ‡ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ симпатии Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π° Π² настоящСй Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Vulkan Platinum. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоит Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ A/B экспСримСнта Бтартовая ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ сути ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½Π°. Π˜ΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ΡΡ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ элСмСнт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡƒΡŽΡ‚ основной модСлью. ВмСстС с этим собираСтся измСнСнная рСдакция, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅Π΅ тСстово ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚: Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠΈ дСйствия, Ρ†Π²Π΅Ρ‚ Π±Π»ΠΎΠΊΠ°, мСсто элСмСнта, Π΄Π»ΠΈΠ½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ рСгистрации, заголовочная Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°, графичСский ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° порядка дСйствий ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ сущСствСнный Π±Π»ΠΎΠΊ. Π”Π°Π»Π΅Π΅ создания Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ разбиваСтся ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π΄Π²Π° нСзависимых части. Одна Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ A, Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ — Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ B. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ продуктовая Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° собираСт, ΠΊΠ°ΠΊ люди Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π²ΡƒΡ… вСрсий. Когда сравнСниС Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ способна ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ эффСкт Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ процСссС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π½Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ мСханичСски Π²Ρ‹Ρ‚Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΡŒ Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ Казино ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΡƒΠΌ Ρ€Π°Π·Ρ€ΠΎΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ, Π° Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, какая ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎ цСлСвая ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ° станСт Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, основной ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ количСство ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², доля окончания Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия, усрСднСнноС врСмя Π½Π° экранС страницС, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π΄ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΡ… ΠΊ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ Π·Π°Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ этапа, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ возвращСния ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ. Π’Π½Π΅ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ мСтричСской Ρ†Π΅Π»ΠΈ экспСримСнт довольно Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ скатываСтся Π² Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌ нСсистСмноС сравнСниС, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ процСсса Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄. Для Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ Π’ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ систСмС Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹ выглядят понятными лишь Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ³Π°Π΄ΠΎΠΊ. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ выдСлСнная CTA-ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ большС Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, нСбольшой тСкст Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ для восприятия, ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ повысит Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Но наблюдаСмоС ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ Π½Π΅ совпадаСт с ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Иногда аудитория Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΡƒΠΌ яркий элСмСнт, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ слабСС Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ элСмСнт становится Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅. Π‘Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ срабатываСт эффСктивнСС Π»Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Ссли ΠΏΡ€ΠΈ этом данная вСрсия Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ раскрываСт ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ сцСнария. A/B экспСримСнт примСняСтся Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ для Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ³Π°Π΄ΠΊΠΈ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Для самого участника ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ данная Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ практичСскоС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ систСмы Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ°: ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ доступ ΠΊ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π°, ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² мСню, тСстово ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΡƒ порядка ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»Π΅ Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ модСль Π½ΠΎΡ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ нововвСдСния ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ стихийно. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ измСнСния ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ… Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, Ρ€Π°Π΄ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ тСстовый ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ†ΠΈΡŽ, с мСньшСй частотой ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ сцСнарий ΠΈ Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ с большСй Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° Vulkan Platinum Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ событиС. ΠšΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ тСст сниТаСт шанс ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΏΠ΄Π΅ΠΉΡ‚Π° для ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ систСмы. Π§Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… A/B тСстов ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ A/B ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ лишь Π² случаС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… пСрСстроСк. Π’ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ тСста способно Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ элСмСнт элСктронного ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π² случаС, Ссли Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ элСмСнт отраТаСтся Π² дСйствия участника ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ этом поддаСтся ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСксты, элСмСнты дСйствия, CTA-Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΊ ΡΡ†Π΅Π½Π°Ρ€ΠΈΡŽ, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»Ρ‹, Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ экранных Π±Π»ΠΎΠΊΠΎΠ², Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ рСгистрации, Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΡƒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² мСню, Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ прСдставлСния Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ Казино ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΡƒΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π²ΡΠΏΠ»Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ интСрфСйсныС Π±Π»ΠΎΠΊΠΈ, onboarding-этапы ΠΈ push-увСдомлСния. Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΠΌΠΎ влияСт Π½Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚. Π’ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… интСрфСйсах ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСрвисов ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ΅ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ элСмСнты ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π°, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ элСмСнтов дСйствия Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΈΠ³Ρ€Ρƒ, экранный сцСнарий Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ дСйствия, Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²ΠΈΠ΄ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π°, систСма подсказок ΠΈ построСниС сСкций. Однако Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ слСдуСт Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ. Если ΠΏΡ€ΠΈ этом эффСкт влияния Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΡƒ успСха фактичСски ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ, экспСримСнт способСн ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ нСэффСктивным. ИмСнно поэтому ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ ставят Π² экспСримСнт Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ с высокой Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ взаимодСйствия. Каким ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ выстраиваСтся A/B тСстированиС ΠΏΠΎ этапам ΠšΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ A/B ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ тСстированиС запускаСтся Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ с Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Π° Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго с этапа формулирования описания Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹. ВСстовая Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Π° — ΠΏΠΎ сути это ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ , ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… условиях Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ B отразится Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ: Ссли ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ Π²Π²ΠΎΠ΄Π°, доля ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ дСйствия поднимСтся; Π² случаС, Ссли ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ тСкст ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠΈ, большС людСй Π΄ΠΎΠΉΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ Π’ΡƒΠ»ΠΊΠ°Π½ ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΡƒΠΌ экрану; Π² случаС, Ссли Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Π±Π»ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΊ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, поднимСтся ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°. Π­Ρ‚Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° выстраиваСт Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сравнСния Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ позволяСт ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ основной ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ. ПослС этого утвСрТдСния Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ вСрсии A ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ B, дальшС Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ дСлится ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ сСгмСнты. ПослС этого Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ фактичСский тСст ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ фиксация Ρ†ΠΈΡ„Ρ€. ПослС получСния достаточного объСма Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ. Если ΠΏΠΎ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· вСрсий ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ статистичСски Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠ΅ ΠΈ устойчивоС плюс, этот Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°ΡΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½Π΅Π΅. Π’ случаС, Ссли смСщСниС Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сигнала, Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅Π΅ состояниС Π½Π΅ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡŽΡ‚ Π±Π΅Π· ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄. Π’ Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Ρ… ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ